Il white day è stato introdotto nel 1978 dal Zenkoku ame kashi kōgyō kyōdō kumiai (全国飴菓子工業協同組合 “Associazione nazionale delle industrie dolciarie”) come risposta al giorno di San Valentino. L’idea rappresenta un’estensione sull’intero territorio nazionale del marshmallow day (マシュマロデー mashumaro dē), inventato nel 1977 dalla Ishimura manseido (石村萬盛堂), un’azienda confettiera di Fukuoka che il 14 marzo vendeva agli uomini confezioni regalo di marshmallow da usare come risposta al cioccolato del 14 febbraio.
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